屹立十八年的皮皮狗背后实力究竟有多硬核?

时间:2022-03-27 15:35来源:未知作者:睿妈点击:

导读:
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随着以90后为代表的年轻人进入生育高峰期,中国的婴童市场在稳步快速增长同时,也在发生着更多质的变化。“精细化”“品质化”“高端化”的需求正加速婴童护理品牌的彻底革新,消费者对婴童洗护用品的专业和品质诉求也越来越强。

 

皮皮狗作为经典国货品牌,近些年响应婴童市场的需求,先后推广了一系列新产品,以高品质,低价格的优势,打入了80 90后宝妈的市场,皮皮狗不仅注重品牌质量的提升,同时加强精细化、个性化的发展。

 

坚守植物成分,以产品立品质,以品质立品牌

 

皮皮狗品牌的创始人曾发声,该品牌能够拥有如今的实力,归根结底是品牌一直坚守着最初的品牌理念,以打造高品质为核心,不断完善产品的质量,同时还要注重品牌形象的维护和塑造,综合发展,才有了如今被广为人知的皮皮狗品牌。婴童市场产品不断更新,种类丰富,皮皮狗品牌在众多品牌中脱颖而出,以纯植物成分为原料的研发产品,涉及到的植物成分包括杏仁油,芦荟等,这些植物原料对肌肤的保湿护理很有帮助,在此基础上记忆不研发了

维他麦斯系列、童润优品系列、三生有杏系列等产品,配方温和,适合婴儿娇嫩的肌肤,皮皮狗为很多90后宝妈提供了原料优质的高品质产品。

 

皮皮狗能有当下的成绩,离不开企业对科研和供应链的底层建设,不断丰富产品线,加上新颖的营销模式,满足年轻人多变的消费需求,是皮皮狗在婴童赛道坚实的护城河。

 

皮皮狗在坚守绿色原料的原则中,根据消费者的诉求,不断研发,产品升级换代,产品维度不断扩展。近年来,品牌推出了三生有杏系列宝宝蓓护护理产品,甄选九大肌肤护理油之一的杏仁油,给予孩子娇嫩肌肤多一层亲密防护,并提出了与系列同名的“三生有幸”即宝宝与妈妈成为亲人的缘分的暖心概念,品牌不仅把产品做好,更关注产品背后的人,这一举措无疑是为品牌赋予了更多的情感和温度,所以一经上市即好评不断,成为了品牌的又一爆款系列,为婴童品牌的产品革新,打造专业精细的产品作出了很好的表率。

婴童行业风云再起皮皮狗持续发力

 

疫情的到来,国际化、全球化的影响会在婴童行业开始呈现,婴童行业将出现新的格局,品牌的线上线下能力将被迫加速融合和提升,能否跻身新格局立于不败之地,构建品牌的在线能力成为关键。

 

皮皮狗品牌增长的核心逻辑,都是源于对消费者的深刻洞察。实现产品更新后,品牌也开展精细化运营,实现定向触达及内容组合破圈投放,形成品效销闭环,最终将产品打爆。

 

以触点较广的种草为例,皮皮狗与专业达人共创内容,在种草内容上多突出产品功效、使用场景、专家背书,在种草策略上构建多元的内容矩阵,利用信息流主推种草文和种草视频抢占赛道。通过微博、抖音、小红书等泛90后群体的集散地,精准全面地“种草”不同圈层消费者,打造现象级爆品。牵手《辣妈辣么美》等热门栏目,与黄圣依、熊黛林等辣妈明星一起以“辣妈”“亲子”等为切入点,在宣传层面上全力契合品牌形象。皮皮狗的产品凭借匠心配方、高颜值、好品质被越来越多的明星、专家、头部KOL及用户推荐。据悉皮皮狗今年也将继续投入高额推广费用,以换取品牌美誉度的不断攀升。

应对消费市场不断变化的需求,皮皮狗在产品力、品牌力、营销力等多方位逐渐展现出强大的爆发势能,未来,皮皮狗将为中国婴童行业带来怎样的惊喜,让我们拭目以待。

 

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