随着中国经济的快速发展，国民受教育程度和生活消费水平提升，关于养育的认知和诉求开始发生变化，“科学生育”、“生育焦虑”已成为当代女性群体中普遍存在的现象。

1.年度创新型陪伴式科普IP诞生

       “科学认知，是消除恐惧和解决问题的唯一途径”。

       同理，“科普”便成为解决生育焦虑问题的真实起点。由智篆文化、天猫母婴亲子、浙江省妇女儿童基金会、全网千万粉丝知名妇产科医生牛诤多方联合发起，权威专家团助阵的陪伴式养育科普IP——“陪你当妈”应运而生。

       作为创新型科普IP，“陪你当妈”旨在用科学知识缓解生育压力，让每个新手妈妈都不焦虑。2023年3月7日，“陪你当妈”发起方将联合多个业内专家、母婴品牌、天猫母婴行业，关注妈妈们最焦虑头痛的核心问题，聚焦母婴孕期、产后、哺乳、喂养四大场景痛点，进行一站式的科普陪伴。

2.专家“陪生团”助阵，探讨母婴热点

       联合数十位既是“妇产科医生”也是“妈妈”的专家“陪生团”，制作陪你当妈课堂系列。在第一期即原创热点问题专家科普系列30篇并录制超过80分钟品牌定制科普知识视频。以双重身份给予妈妈群体双倍的关爱，重点围绕母婴知识进行系列科普，全链路陪伴妈妈直面生育中的各种问题，深度解析当下当妈过程中的误区，以及大众的生育焦虑，阐述科学认知的必要性。

       通过专家专业科普知识，消除认知隔阂，消解社会生育焦虑，促进科学的生育观念普及。同时，持续地全网多平台、多维度的进行消费者认知教育，同样可以赋能母婴行业发展，提升优质母婴品牌的消费者认知。

3.赋能母婴行业 助力品牌认知

       针对本次3·8女神节，来自美国的专业婴童免疫营养品牌——VITA Grow唯他瑞，作为战略合作伙伴，母婴用品专家——贝亲、中式新滋补品牌——官栈，作为行业支持伙伴，携手“陪你当妈”养育科普IP项目，为孕期准妈妈和新手妈妈们提供甄选妈妈&婴幼儿营养好物。同时，联合专家团共同科普孕+哺期营养知识，传递科学养育、轻松生育的观点主张。解决妈妈在宝宝营养、妈妈用品、孕期滋补等课题上的各种困惑和常见误区。

       比如“0~3岁婴幼儿成长不同阶段需要关注什么？”“脑黄金DHA是什么？”“宝宝如何成为大长腿？”“孕期滋补吃什么？”“母乳妈妈的喂养难题怎么解决”等等。

       在手机淘宝APP搜索“陪你当妈小课堂”，即可一键抵达会场。

       聚焦母婴场景，定位做“妈妈群体的专家后援团”，“陪你当妈”养育科普IP将携手专家团、及更多优秀品牌，以专业科普知识切实帮助大家解决生活中问题，共同探讨孕+哺+教等热点话题。

       最终实现覆盖全网14000万粉丝，全网相关话题曝光破1.8亿，累计互动讨论量15.6万，小白熊、舒客、可优比、博朗等10+品牌联动发声，60+母婴/专家KOL达人参与话题助推。

       大环境背景下，母婴群体受到越来越多人的关注，打造陪伴式育儿科普IP能够给消费者带去：更共情的体验，打破冰冷专家形象认知，挖掘专业下的身份共情；更专业的陪伴，聚焦母婴各阶孕产和养育需求输出体系化的知识；更权威的支持，联手浙江省妇女儿童基金会、天猫母婴亲子等，结合多方品牌力量，共同推出全年度科学育儿知识专栏；更便捷的服务，消费与学习相互融合贯通，向消费者推荐更多精选好物。

       展现中国式育儿观念变迁和科学引领，一同携手助力养育科普，揭开当妈背后的生育焦虑真相，势必将带来一场”认知风暴”，值得期待。

       智篆文化出品